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川酒供给侧改革指导意见流出

作者:网站管理员 发布时间:2019-07-15 01:16

9月14日,记者获悉,9月份,四川省人民政府办公厅发布了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》。

该意见主要针对各市(州)人民政府,省政府各部门、各直属机构,有关单位所下发。

记者注意到,该意见分为总体要求、主要任务、政策措施、组织保障四大部分,16点组成。记者特将主要内容总结如下:

01、两大总体要求

基本思路——

贯彻落实新发展理念,突出“一提一创一培”,坚持市场主导与政府引导结合、盘活存量与扩大增量并重、创新改造与转型发展并举、品牌提升与基地建设同步,加快推进白酒企业信息化、绿色化、服务化改造,推动白酒产业与大数据、中医药大健康、文化旅游等新兴产业融合发展,提升产业发展内生动力和发展质量效益,打造提升川酒整体品牌,培育形成梯度产品体系,构建全省白酒产业创新发展、绿色发展、整合发展、开放发展、集群发展新格局,支撑加快打造饮料食品万亿级产业,助力农业供给侧结构性改革、现代农业发展提质增效和脱贫攻坚,在实施“三大发展战略”和推进“两个跨越”、推进农业大省向农业强省跨越中进一步发挥支撑作用。

发展目标方面——

产业规模目标:到2020年,力争全省规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元。

市场目标:到2020年,全省白酒产量在全国的比重稳定在30%以上;主营业务收入、利润占全国的比重提高到40%左右。

企业培育目标:到2020年,力争培育销售收入超千亿元企业1户、超300亿企业1户、超200亿元企业1户、超100亿元企业1户、超50亿元企业2户、超10亿元企业10户。

品牌培育目标:到2020年,新增中国驰名商标3件以上,新增四川省著名商标20件以上,新增国家地理标志产品10件以上。将“六朵金花”打造成全国白酒产业强势领先品牌,打造五粮液、泸州老窖2个全国三强品牌,郎酒、剑南春2个全国十强品牌,沱牌舍得、水井坊2个全国十五强品牌。二线品牌全国知名度进一步提升,形成一批全国百强品牌。联手贵州省将“中国白酒金三角”建设成世界知名的白酒标志性区域品牌。

在这部分还包括人才培养目标,涵盖白酒行业管理、营销、技术、酿酒大师等。

02、八大主要任务

实施“川酒”品牌提升计划。巩固提升全国最大最重要的优质白酒生产基地地位,大力推进“基地品牌化、企业品牌化、产品品牌化”,推动宜宾、泸州白酒新型工业化产业示范基地(工业集中发展区)创新升级,推动邛崃、绵竹、射洪白酒园区建设生态化转型和提升发展档次。

鼓励和支持省内外优强企业参与我省白酒品牌资源整合,采取“主品牌+系列商品名称”模式,树立统一的品牌形象。

用好“宜宾酒”“泸州酒”“邛酒”等地理标志产品保护知识产权,规范专用标志使用管理并强化后续监管。

运用大数据和“互联网+”手段,加强与全国知名电商合作,拓展线上线下两个市场,加快推进“川酒”专营店在全国全面铺开,不断提升四川白酒市场占有率和品牌影响力。

抢抓“一带一路”机遇,推动组建川酒进出口公司,整体推动和实施川酒进出口项目。

实施产品品质提升计划。推进新一**规模技术改造,在巩固传承浓香、酱香酒酿造历史、文化和传统技艺的基础上,鼓励和支持企业开展技术创新、工艺创新和产品创新,加强关键技术及设备研发,推动企业实施机械化、智能化、信息化改造,打造一批智能酿造示范企业或示范线。

实施产品创新提升计划。坚持市场导向,支持企业紧跟消费升级趋势、市场需求变化,打造“高端引领、中高端支撑、原酒品牌化”发展格局。精细化开发品种,支持企业运用大数据、“互联网+”等手段,针对不同地域、不同人群消费习惯,开发适销对路产品,推进个性化定制、柔性化服务,不断提升产品供给服务水平。支持“六朵金花”企业实施品类调整,集中优势资源打造大单品。

持续推进“新生代酒品战略”,探索白酒与果酒、洋酒等嫁接融合。加强新兴消费市场培育,促进白酒时尚化、个性化、健康化,推动传统产品和新生代产品有机融合发展。

实施企业培育提升计划。支持名酒企业实施战略管理提升工程,高起点制定发展战略,提升战略经营管理能力。支持五粮液集团瞄准“千亿”企业目标,优化整体战略布局,实施品牌集中发展战略,推进上下游一体化发展。

支持重点企业采取多种方式,兼并、收购省内外白酒企业,实现规模扩张,并在生产工艺、质量标准等方面加强对兼并、收购企业的指导和管理。

支持省属国有企业参与川酒企业培育和组建大集团。加强二三线品牌企业培育,进行年度动态管理。加大招商引资力度,引进一批具有较强品牌、资金、管理、市场优势的知名企业参与我省白酒产业发展,鼓励进行资源整合,推动企业做大做强。

积极支持重点产区组建原酒产业集团,打造原酒品牌,提升原酒品牌化率和议价能力。引导和鼓励规模以上白酒企业规范化公司制改制,并根据企业所处发展阶段,通过差别化政策进行分类指导。

实施市场体系建设提升计划。加强营销网络建设,持续加大力度推进营销创新及商业模式创新,扩大营销网络体系,优化营销网络布局。推进白酒电子商务平台建设,深化与国际国内知名电商的合作,促进线上线下互动融合发展。推动中国(四川)自由贸易试验区开展白酒产销体制创新试点,支持重点企业利用“一带一路”、海外机构和华人企业加大宣传力度,全力拓展海外主流消费市场。引导支持剑南春等白酒参与中欧地标产品保护互认行动。

实施生态绿色发展计划。推进白酒产业绿色、循环、低碳发展,加快白酒行业发展方式转变。

实施酒旅融合发展计划。加快推动白酒产业与旅游、文化产业的融合发展,鼓励和支持白酒企业深挖白酒文化资源,加强企业文化建设,推进“酒镇酒庄”建设,培育创建一批白酒主体特色小镇。

实施人才培育提升计划。创新人才培养机制,强化校企、校地合作,着力培养多层次、各类型的酒类产业人才。积极推进企业职业经理人制度建设,创新人才引进机制,加大对白酒行业管理营销人才的引进力度。

03、政策措施

在政策措施方面,意见表示,将从财政、金融、税收三方面予以支持。其中,财政方面提出,将重点加大财政资金对白酒企业兼并重组、技术改造和市场开拓等支持力度。金融方面,则表示,推动符合条件的白酒企业加快上市进程、发行债券,对通过股权或债权融资的白酒企业,按照规定给予一次性补助。

而在保障方面,确保了组织领导、环境营造、要素保障三方面内容。

04、点评

1、这是自2015年5月26日四川省人民政府办公厅转发省经济和信息化委员会《关于促进白酒产业转型升级健康发展指导意见》的通知之后,由四川省人民政府出台的最新指导意见。

在2015年的《意见》中,只明确提出打造食品饮料“万亿产业”战略部署,对于白酒产业,规划的是力争2017年末,主营业务收入2500亿元。

同时,在意见中,指导思想及目标、重点任务、保障措施共计12项。此次最新《意见》涵盖内容16项,7000多字,对白酒行业的阐述更加详细与具体,可见四川省政府对白酒产业予以了高度关注。

2、在最新《意见》里,非常值得注意的是,此次政府将企业培育目标更加具象化,按照理解,应该是到2020年,五粮液目标是千亿元、泸州老窖是超300亿、郎酒是超200亿元、剑南春是超100亿元。这些指标也将引导着这些企业未来几年的发展。要想实现这些目标,可以预见的是,在政府引导下,未来三年时间里,重大兼并重组将不断上演,企业上市进程也将加快。

3、此外,国际化、年轻化、人才、川黔合作、大数据、跨界合作、产业融合等都将是未来几年的看点所在。

值得注意的是,就在不久前,五粮液国际(欧洲)公司在德国杜塞尔多夫正式揭晓,其对五粮液的国际化发展具有历史意义。没多久,泸州老窖股份有限公司销售公司拟与泸州久泰酒类销售有限公司在美国共同投资成立明江股份有限公司。川酒代表的步伐已经迈开。这也说明,该《意见》将有效的予以落地。

4、川酒的集中爆发,势必对整个白酒行业带来深远的影响。3500亿的目标,除了将继续挤压地产酒的生存空间外,四川省政府的做法无疑将给其他产酒大省以启示,当地或许将迎来新一轮的重组潮。

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